音乐营销凭仗可以打通内容、心情与交际场域的天然优势，成为了品牌衔接年青用户的重要途径。
以今夏高校音乐大赛为例，从赛制设置到内容出现，同质化趋势益发严峻，品牌辨识度也随之被稀释。在一片声浪中，谁能真实感动年青人，并沉积可继续的品牌认知，成为品牌年青化的要害。
这一布景下，浪潮新消费重视到，本年康师傅冰红茶“爽快新声代”全国高校音乐大赛在社会化媒体上引发热议。除了有“决赛现场如「神仙打架」”、“大学生音乐实力太卷了”等对赛事和选手的评论，不少用户的重视，还自发延伸至品牌身上。
网友表明：“康师傅冰红茶以一己之力拉高一切音乐竞赛的level”、“康师傅冰红茶在圆梦这块仍是太威望了”，这也不由令人猎奇，在音乐营销益发剧烈的当下，康师傅冰红茶是怎么锋芒毕露的？
从海选到巅峰对决，这场历时4个月、席卷2300+所高校、招引25000+名新声代参加的全国高校音乐大赛，不单单是一场竞赛，更是一次品牌与新声代的深度对话，一场关乎芳华音乐愿望的热情磕碰。
而为了更好的打造这场归于新声代的音乐狂欢，康师傅冰红茶不吝倾注全力，不只树立专业舞台，更携手品牌代言人林俊杰、爽快新声代代言人程潇，以及原创音乐人唐汉霄实力助阵，为这场芳华盛宴注入了无尽的“爽快”能量。
特邀嘉宾唐汉霄以《便是哪吒》《就要爽快》震慑开场，用充溢力气的歌声诠释“我命由我不由天”的热血心情，更用“开释现在，就要爽快”，为愿望加冕，引发全场共识。林俊杰《裹着心的光》与程潇《Night Oclock》等舞台更是迸裂，一整个演唱会现场即视感，连网友都忍不住感叹“这到底是总决赛呀，仍是演唱会呀？”
康师傅冰红茶全国高校音乐大赛约请到五位重量级评委，盛行声乐导师陶文霖、音乐博主拾音机、资深乐评人三石一声与爱地人，以及音乐企划人流水纪，一同组成集专业度、威望性拉满的“殿堂级评定天团”，从演唱技巧、心情表到达、舞成度等打开多维度评判，并给予选手最专业的点评，全面拉升赛事新高度。
而与浮于浅层传达或许短期声量的音乐营销不同，康师傅冰红茶走了一条更难的路，在音乐营销范畴，企图探究一种全新的可能性：不只是助力，树立圆梦舞台，更要深度赋能，助燃愿望进阶。
首要，打造专属主题曲，强化爽快音乐符号。在赛事赛制的基础上，康师傅冰红茶约请歌手唐汉霄为新声代专门打造了一首主题曲《就要爽快》，鼓舞他们勇于追梦，并由他们一同演绎，为“爽快新声代”供给了更多展现舞台。
据悉，康师傅冰红茶将进一步联动综艺IP《亮光的夏天2》，为优异选手拓荒从学校舞台通向专业音综舞台的上升通道。
经过参加节目录制、取得专业辅导，以及与节目专业歌手/音乐人一同合唱主题曲，发明更多更宽广的舞台时机，让愿望继续亮光。
康师傅冰红茶这种从“助力愿望”到“赋能生长”的改造，让这场音乐大赛的含义远不止“竞赛”本身，而是芳华愿望的一次次爽快开释。
康师傅冰红茶一直与新声代站在一同，让每一个音符都爆发芳华的热情，让每一次舞台都成为追梦的生长印记，更让每个愿望都得到更大的回响。
道格拉斯·霍尔特在其《文明品牌理论》中指出，强势品牌的树立，源于其对年代对立的回应与对团体心情的接受。
作为职业引领者，康师傅冰红茶也一直与年青集体坚持同频共振，不只深入回应他们关于芳华愿望的巴望，更以“爽快”为中心价值，构建一个可触、可感的年青化沟通场域。
而这一场域的精妙之处在于其“开放性”——经过音乐愿望+高校文明+品牌建议的共创系统，康师傅冰红茶回绝界说“爽快”的标准答案，而是鼓舞每个新声代用自己的方法诠释归于本身个人的“爽快味道 无可代替”。
对新声代而言，“无可代替”的不单单是康师傅冰红茶的爽快味道，更是对愿望的炙热寻求。
在这场音乐盛宴中，咱们正真看到了新声代对愿望的爽快诠释，也看到了愿望之下，一个品牌的用心支付和据守——在康师傅冰红茶的品牌哲学里，每一个音乐愿望都值得被满分应援。这份对芳华愿望的真挚与真挚，正是最感动人心的当地。
也正是这份真挚，康师傅冰红茶得在很多音乐营销中锋芒毕露——不是靠营销噱头，而是用品牌建议树立情感共识，成为年青人追梦路上最牢靠的同行者、陪同者、助力者，与他们一同书写芳华热血华章。
*本文由浪潮新消费原创，作者吴可可。欢迎加首席沟通官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度沟通资源对接，参加职业创始人社群。
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