看《我国大运河史诗图卷》沉溺式展览、逛文创阛阓、体会文物盲盒猜猜猜活动……日前，黑龙江游客杨杰带着孩子在扬州我国大运河博物馆度过了充分的一天。她说：“咱们便是冲着这个博物馆来扬州的，逛了半响感觉不虚此行，很有含义。”

　　近年来，跟着“博物馆热”的继续升温，“为一座馆，赴一座城”成为旅行新时尚。作为文广博省，江苏具有存案博物馆362家，而跟着江苏《推进省直博物馆高水平敞开高水平展开若干政策措施》的深化施行，江苏博物馆进一步经过展览展陈立异、文明IP转化、工业链延伸等办法，为文旅经济展开注入微弱动能。

　　日前，江苏省文明和旅行厅发布的《江苏省2024年博物馆工作展开陈述》显现，2024年江苏全省博物馆招待观众1.39亿人次，其间招待外地观众8691.31万人次，占比达62.5%；招待境外观众69.82万人次，占比0.5%。从南京这样的文广博市来看，外地观众占比越来越显着，全市博物馆共招待观众4533万人次，其间外地观众3590万人次，占比达80%。

　　以南京博物院为例，2024年，该馆全年招待南京市外观众占比近83%。“咱们正真看到，不少观众都是拖着行李从火车站、飞机场直奔南京博物院的。”南京博物院院长王奇志说，假日期间，南京博物院招待的江苏省外观众占比常常会打破90%。

　　这样的现象并不罕见。不久前，记者在工作日来到扬州我国大运河博物馆，9时不到门口已排起长队。安徽游客李女士和记者说，扬州我国大运河博物馆是她来扬州旅行的首个打卡点，博物馆的裸眼3D、VR等技能全景呈现了运河生态之美和文物的宿世此生，让她对运河留下了深化的形象。

　　扬州我国大运河博物馆馆长郑晶介绍，高质量的博物馆、高质量的展览能招引外地游客为了一场展览、一个博物馆奔赴一座城市，在扬州我国大运河博物馆，外地游客占比一向很高，节假日能到达90%。“咱们咱们都期望由于这座博物馆的存在，能进一步拉长游客在扬州、在江苏的停留时刻，添加文旅消费，为助力文旅新业态晋级、助力城市经济展开奉献博物馆力气。”

　　外地观众占比添加，也带动了博物馆文创出售。比方，上一年，姑苏博物馆本馆及西馆观众总招待量达500万人次，文创则完成了1.18亿元的出售额。其间“吴门四家系列”更是成为单款出售额超千万元的爆款。

　　文创开发是南京我国科举博物馆的一大亮点。该馆将科举前史、风俗与年代精神融入产品设计中，开发主题文创、文物衍生、质量日子和文人精致四大品类1300余款产品。其间“状元郎”主题系列深受观众追捧，已成为游秦淮必买产品。开馆8年来，该馆文创产品营收近5.8亿元。

　　博物馆开释文旅消费潜力，不止于场馆之内。文物不再静默于展柜，而是经过沉溺式体会、跨范畴交融与数字化赋能，真实走进当代人的精神世界。

　　本年的世界博物馆日，连云港市博物馆策划推出了“从连博出海 去往无极”——博物馆之夜，往日只在电视和播送中呈现的主播变身讲解员走进展厅，为观众展开公益导览。此外，特展赏析、手作工坊、民乐快闪、咖啡美学、寻诗问道、秘境寻宝以及NPC互动等多元体会，让游客们感受到博物馆与美好日子的共识。

　　连云港市博物馆馆长江睿介绍，连云港市博物馆还与花果山景区等联办“西游寻宝”联动引流活动，招引游客参加主题集章；与苏宁广场在商场内建立“连博，你好”联名空间，推行博物馆主题活动。2024年至今，连云港市博物馆跃升至多个旅行渠道的连云港旅行榜单第一，成为区域文旅交融的标杆。

　　姑苏昆山戏剧百戏博物馆是一家开馆于2023年末的“年青的”博物馆，昆曲雅韵、锡剧风情、京剧华彩、评弹妙音……走进戏剧百戏博物馆，市民游客既能赏识精彩的戏剧表演，也能参加沉溺式文明体会活动。这家聚集戏剧文明的主题博物馆敏捷成为昆山的文旅新地标。

　　昆山戏剧百戏博物馆馆长费一鸣介绍，戏剧百戏博物馆自开馆以来，已招待观众超越55万人次。“运营过程中，咱们得知许多亲子家庭、年青游客也喜爱来打卡。以往，他们仅仅短少和戏剧触摸的时机，戏剧百戏博物馆成为了衔接年青观众和戏剧文明的桥梁，别的，文创等内容也进一步拉近了与观众的间隔。”

　　2024年年末，连云港市博物馆因举行“数见苏韵——家门口看大展”连云港站以及收藏文物镇墓兽出圈而爆红，单日招待量达4.2万人次，创下江苏省博物馆单日招待量最高纪录。江睿以为，“博物馆热”反映了大众对高质量文明体会的需求，现在博物馆已从“静态展陈”转向“文明综合体”，成为文旅消费的重要引擎。这一现象既推进文明传承，也助力地方经济，完成了“以文塑旅、以旅彰文”。

　　怎么连续“博物馆热”，然后让江苏的博物馆继续开释消费潜力？江睿介绍，本年以来，为连续热度，该馆经过展览提档立异、论题营销和延伸敞开时刻等行动招引流量，日均和节假日招待量较往年增加约40%，文创收入同比增加200%，爆款产品“连博神兽”冰箱贴、“西汉象车出行”文具尺等求过于供。

　　本年五一假日，江苏75家博物馆实施延时敞开，举行文旅深度交融活动近300个，14家博物馆举行主题夜间活动，全省存案博物馆共招待观众531.7万人次，同比增加31.54%，文创收入达2104.53万元。

　　南京我国科举博物馆馆长冯家红说到，博物馆将继续深耕科举文明，不断加大在文明研讨、展览立异、教育推行、文旅交融等方面的投入，深化发掘科举文明中的教育内在，开发更多合适不同年龄段、不同集体的教育课程和活动。此外，还将紧跟年代脚步，运用数字化技能办法立异博物馆的展现办法和服务形式，为观众带来更具沉溺感、多样化、快捷性的观赏体会。

　　盐城市博物馆相关负责人说：“咱们打破传统展览形式，经过‘常展常新’的暂时展览系统，继续引进高端资源，深化馆际协作，打造高质量文明盛宴。一起，着力培养‘盐小博’城市文明IP与‘盐系珍宝’文物IP，让海盐文明如盐粒般融入城市肌理，在新年代土壤中孕育鲜活的文明生命力。”

　　看《我国大运河史诗图卷》沉溺式展览、逛文创阛阓、体会文物盲盒猜猜猜活动……日前，黑龙江游客杨杰带着孩子在扬州我国大运河博物馆度过了充分的一天。